Presentkort – därför har marknaden växt så snabbt

Presentkortet har gått från att vara en nödlösning i sista minuten till en av de mest populära presenterna. Det skickas i mobilen, kan användas i hundratals butiker och låter mottagaren själv välja. Här tittar vi på varför marknaden har vuxit så snabbt – och vad du bör tänka på.

En marknad i snabb tillväxt

Presentkort är i dag en global miljardindustri. Exakt hur stor den är beror på hur man räknar, och analysföretagens uppskattningar skiljer sig åt. Ett exempel: Allied Market Research värderade den globala marknaden till cirka 951 miljarder dollar 2024 och räknar med att den växer med omkring 9 procent per år fram till 2034. I Europa uppskattas marknaden till omkring 88 miljarder euro 2025, med en väntad ökning till över 110 miljarder euro 2032 (Buybox).

Gemensamt för bedömningarna är riktningen: fler köper presentkort, och allt större del säljs och levereras digitalt.

Även i Sverige är presentkortet en given favorit. När Tradera frågade svenskarna om den bästa julklappen de fått av sin chef hamnade presentkortet i topp.

Därför har presentkorten blivit så populära

Digitaliseringen

Det digitala presentkortet har förändrat marknaden. I dag kan ett presentkort köpas och skickas via e-post eller sms på några minuter, ofta med en personlig hälsning och vid en vald tidpunkt. Det gör presentkortet till den perfekta lösningen när tiden är knapp eller mottagaren bor långt bort. E-handelns tillväxt och nya betalsätt har drivit utvecklingen ytterligare.

Valfrihet för mottagaren

En av de största fördelarna är att mottagaren själv får välja. Ingen behöver få en present som hamnar längst in i garderoben, och färre julklappar behöver bytas eller lämnas tillbaka.

Företag har upptäckt presentkortet

Allt fler företag använder presentkort som julklapp, tack-gåva eller belöning till anställda och kunder. Det är enkelt att administrera, passar alla oavsett smak och kan skickas digitalt till personal som sitter på olika orter. Gåvokort som inte kan bytas mot pengar kan dessutom omfattas av skattefriheten för personalgåvor, under förutsättning att övriga villkor är uppfyllda.

Mindre slöseri

När mottagaren själv väljer blir det färre oönskade saker. För den som vill konsumera mer medvetet kan ett presentkort på en upplevelse, en restaurang eller en tjänst vara ett alternativ till ytterligare en pryl.

Exempel: gåvokort från Giftcard.se

Giftcard.se är ett exempel på en aktör som riktar sig till företag och organisationer som vill ge gåvor till anställda, kunder eller samarbetspartner. Bland kunderna finns bland andra Skanska, Vattenfall, Uppsala universitet och Haribo.

Presentkort eller gåvokort – vad är skillnaden?

Giftcard.se förklarar skillnaden mellan presentkort och gåvokort så här:

• Ett presentkort har ett penningvärde och används i den butik eller kedja som utfärdat det. Det kan användas som delbetalning, och man kan lägga till egna pengar.
• Ett gåvokort ger mottagaren rätt att välja en eller flera produkter ur ett bestämt sortiment. Värdet syns inte för mottagaren, och kortet används vid ett tillfälle. Det gör gåvokortet lite mer personligt.

Så fungerar det

Mottagaren loggar in på en webbportal med den unika koden på kortet, väljer sin gåva och får den hemskickad, normalt inom ungefär tio dagar. Ofta finns hundratals produkter att välja bland. Gåvokorten kan delas ut fysiskt, gärna tillsammans med en medgåva, eller skickas digitalt – oftast samma dag, med egen hälsning och vid vald tidpunkt.

Sortiment och priser

I sortimentet finns bland annat gåvokort på 300 och 600 kronor samt Gåvokort Flex, där värdet kan väljas mellan 200 och 2 000 kronor (priser exklusive moms). Gåvokortet på 600 kronor är anpassat till Skatteverkets beloppsgräns för skattefri julgåva 2026 och ger mottagaren över 600 produkter att välja bland. Fysiska beställningar levereras normalt inom 3–5 arbetsdagar.

Att tänka på när du köper eller får ett presentkort

• Kontrollera giltighetstiden. Rättsligt är ett presentkort en fordran. Står det ingen giltighetstid på kortet är utgångspunkten att det gäller i tio år, men säljaren får bestämma en kortare tid i sina villkor. Många presentkort gäller i ett eller några år, så läs villkoren.
• Använd det i tid. En del presentkort blir aldrig använda. Lägg in en påminnelse i kalendern, särskilt för digitala kort som lätt försvinner i inkorgen.
• Välj en seriös aktör. Går företaget i konkurs kan presentkortet bli svårt eller omöjligt att lösa in. Ett välkänt företag med god ekonomi minskar risken.
• Spara koden säkert. Ett digitalt presentkort fungerar ofta som kontanter – den som har koden kan använda den.
• Se upp för bedrägerier. Ingen seriös myndighet eller ett seriöst företag ber dig betala med presentkort. Att någon kräver det är ett vanligt tecken på bedrägeri.
• Företag: kolla skattereglerna. För att en personalgåva ska vara skattefri gäller beloppsgränser och andra villkor. Kontrollera aktuella regler hos Skatteverket.